Perbandingan Clipper Marketing dan Kol Marketing

Clipper marketing dan kol marketing adalah Kedua strategi yang sama-sama bisa membuat brand kamu dilihat lebih banyak orang. Bedanya ada pada cara kerja, model pembayaran, dan risiko yang ditanggung.

Kalau kamu pernah mengelola budget marketing, kamu pasti familiar dengan KOL marketing seperti membayar figur publik atau kreator untuk membicarakan produkmu melalui akun mereka.

Sekarang, ada pendekatan lain yang semakin banyak dibicarakan, yaitu clipper marketing. Caranya adalah menyebarkan potongan video pendek melalui banyak akun clipper, dengan pembayaran yang umumnya berbasis performa.

Mana yang lebih baik apakah clipper marketing dan kol marketing?.Jawabannya, tergantung tujuan marketing kamu. Karena pada dasarnya, kedua pendekatan ini menyelesaikan masalah yang berbeda.

Perbedaan Clipper Marketing dan KOL Marketing

KOL marketing pada dasarnya menyewa kepercayaan. Audiens sudah percaya kepada KOL, lalu sebagian kepercayaan tersebut diarahkan kepada produk atau brand.

Clipper marketing pada dasarnya menyewa distribusi. Konten yang sudah ada seperti podcast, webinar, live stream, atau video brand dipotong menjadi konten-konten pendek dan disebarkan melalui banyak akun.

Perbedaannya dapat dilihat dari beberapa aspek:

• Model pembayaran

  • KOL: Umumnya menggunakan fee tetap per konten, terlepas dari hasil yang diperoleh.

  • Clipper: Umumnya berbasis performa, misalnya berdasarkan jumlah views yang dicapai.

• Sumber kekuatan

  • KOL: Kepercayaan dan kedekatan audiens dengan sosok KOL.

  • Clipper: Volume konten dan distribusi melalui banyak akun.

• Jangkauan

  • KOL: Cenderung terkonsentrasi pada audiens satu akun.

  • Clipper: Dapat tersebar ke banyak akun dan platform.

• Kontrol pesan

  • KOL: Dapat diarahkan melalui brief, tetapi gaya penyampaian tetap menjadi ciri khas KOL.

  • Clipper: Lebih menantang dikontrol karena konten diedit dan disebarkan oleh banyak pihak.

• Risiko utama

  • KOL: Jika konten tidak perform atau KOL tersandung isu, investasi yang dikeluarkan ikut terdampak.

  • Clipper: Kualitas konten dapat bervariasi sehingga membutuhkan pemantauan dan kurasi.

• Skala

  • KOL: Skalanya terbatas pada jumlah KOL yang dapat dikontrak.

  • Clipper: Skalanya dapat diperbesar dengan menambah jumlah clipper.

• Cocok untuk

  • KOL: Membangun kredibilitas, meluncurkan produk, atau menyampaikan edukasi yang membutuhkan sosok tepercaya.

  • Clipper: Memperluas jangkauan konten yang sudah ada, menjaga momentum, dan menguji berbagai pesan atau angle.

Kapan Memakai KOL Marketing?

KOL marketing lebih relevan ketika yang kamu butuhkan adalah rekomendasi dan kepercayaan.

Produk yang membutuhkan tingkat kepercayaan tinggi seperti produk kesehatan, layanan keuangan, atau barang dengan harga relatif tinggi sering kali membutuhkan sosok yang dipercaya oleh audiensnya.

Satu ulasan dari orang yang tepat bisa memberikan konteks dan kredibilitas yang berbeda dibandingkan ribuan views tanpa konteks.

Namun, ada konsekuensi pada struktur biayanya. Kamu biasanya membayar di awal, sementara performa konten baru dapat diketahui setelah konten dipublikasikan. Artinya, ketika konten tidak mendapatkan performa yang diharapkan, biaya tetap sudah dikeluarkan.

Kapan Menggunakan Clipper Marketing?

Clipper marketing lebih relevan ketika kamu sudah memiliki bahan konten, tetapi belum mendapatkan jangkauan yang maksimal.

Misalnya, kamu memiliki podcast, sesi live, webinar, atau video founder yang sebenarnya punya banyak materi menarik. Clipper dapat mengubah satu konten panjang menjadi banyak potongan yang bisa menjadi pintu masuk baru bagi audiens.

Karena pembayaran umumnya dikaitkan dengan performa, risiko mengeluarkan biaya besar untuk konten yang tidak mendapatkan views dapat lebih terkontrol.

Namun, ada satu hal penting yang perlu diingat:views bukan otomatis penjualan. Clip yang ditonton banyak orang belum tentu membuat audiens mengenal brand atau membeli produk jika pesan brand tidak tersampaikan dengan baik di dalam konten.

Hal yang Sering Dilupakan dalam Clipper Marketing

Sebelum menjalankan campaign clipper, ada beberapa hal yang perlu dipersiapkan:

• Materi sumber yang layak di-clip. Tanpa bahan yang menarik, clipper tidak memiliki materi yang bisa dikembangkan.

• Brief dan sistem monitoring yang jelas. Karena konten disebarkan oleh banyak pihak, kamu perlu memastikan standar dan arah komunikasinya tetap terjaga.

• Hak penggunaan konten. Pastikan hak atas footage, musik, talent, dan elemen lain dalam video sudah jelas.

• Aturan terkait views. Tentukan sejak awal bagaimana views dihitung dan bagaimana menangani aktivitas atau traffic yang tidak valid.

Tidak Harus Memilih Salah Satu

KOL marketing dan clipper marketing tidak selalu harus diposisikan sebagai dua pilihan yang berlawanan. Keduanya justru bisa digabungkan.

Polanya sederhana: KOL atau founder membuat konten yang kuat dan kredibel, kemudian clipper membantu memotong dan menyebarkannya ke audiens yang lebih luas.

Dengan pendekatan ini, KOL memberikan bobot, sementara clipper membantu memperluas distribusi.

Jika kamu bekerja sama dengan KOL, pastikan kesepakatan kerja sama juga mengatur hak untuk memotong dan menyebarkan ulang konten tersebut. Hak penggunaan seperti ini belum tentu otomatis termasuk dalam kesepakatan standar.