Cara Membuat Brief untuk Konten Edukasi vs Konten Promosi

Banyak brand menganggap semua brief itu sama seperti tulis pesan utama, berikan raw footage, lalu serahkan ke clipper. Padahal, konten edukasi dan konten promosi memiliki tujuan yang sangat berbeda, sehingga brief untuk keduanya juga harus dirancang secara khusus.

Konten edukasi bertujuan memberikan informasi atau mengajarkan sesuatu kepada audiens, sedangkan konten promosi bertujuan mendorong tindakan seperti pembelian, download, atau kunjungan ke website.

Mencampuradukkan pendekatan brief untuk kedua jenis konten ini sering menghasilkan klip yang setengah-setengah: tidak cukup informatif untuk edukasi dan tidak cukup persuasif untuk promosi.

Karena itu, memahami perbedaan keduanya merupakan langkah penting untuk memastikan clipper dapat menghasilkan konten yang sesuai dengan tujuan kampanye.

Perbedaan Fundamental Kedua Jenis Konten

Konten edukasi dan promosi sama-sama penting dalam funnel marketing. Namun, keduanya memiliki pendekatan komunikasi yang berbeda.

Konten Edukasi: Berfokus pada Informasi dan Solusi

Konten edukasi menjawab pertanyaan "bagaimana" dan "mengapa". Tujuannya adalah memberikan nilai kepada audiens melalui pengetahuan, informasi, atau solusi atas masalah tertentu.

Contohnya:

• "3 cara merawat kulit berminyak."

• "Kesalahan umum saat mencuci mobil sendiri."

• "Cara mengatur keuangan untuk pemula."

Audiens menonton karena merasa akan mendapatkan manfaat berupa pengetahuan atau solusi praktis. Dalam konten ini, brand berperan sebagai pihak yang kredibel, informatif, dan membantu audiens.

Konten Promosi: Berfokus pada Produk dan Aksi

Konten promosi menjawab pertanyaan "apa yang bisa produk ini lakukan untuk kamu". Konten ini menonjolkan produk, fitur, manfaat, atau penawaran yang mendorong audiens melakukan tindakan tertentu.

Contohnya:

• "Coba moisturizer ini selama 7 hari."

• "Dapatkan diskon 30% untuk pembelian hari ini."

• "Download aplikasi ini untuk mengatur keuangan lebih mudah."

Audiens menonton karena tertarik dengan produk, solusi yang ditawarkan, atau penawaran khusus. Dalam konten ini, brand berperan sebagai penyedia solusi konkret.

Perbedaan Brief Edukasi dan Promosi

Memahami perbedaan ini membantu brand menentukan arahan kreatif yang tepat sejak awal, sehingga clipper tidak perlu menebak-nebak tujuan konten yang harus dibuat.

Brief untuk Konten Edukasi: Fokus pada Nilai dan Kredibilitas

Dalam brief konten edukasi, informasi yang diberikan kepada clipper harus akurat, jelas, dan mudah dipahami. Clipper akan menyampaikan informasi tersebut kepada audiens, sehingga kesalahan faktual dapat merusak kredibilitas konten sekaligus brand.

Sertakan Informasi dan Referensi yang Valid

Brief edukasi sebaiknya mencakup poin-poin utama yang harus disampaikan, fakta atau data pendukung, sumber referensi jika diperlukan, serta batasan informasi yang tidak boleh disalahartikan.

Semakin jelas informasi yang diberikan, semakin mudah clipper mengemasnya menjadi konten yang informatif tanpa mengubah makna utamanya.

Hubungkan Produk dengan Topik secara Natural

Hal penting lainnya adalah menjelaskan bagaimana brand terhubung dengan topik edukasi tanpa memaksakan promosi.

Misalnya, jika brand kamu menjual alat masak, brief edukasi tentang "teknik memotong bawang tanpa menangis" terasa lebih natural daripada memaksakan product placement yang tidak relevan.

Produk bisa hadir sebagai solusi yang mendukung pembahasan, bukan sebagai iklan yang mengganggu alur informasi.

Berikan Kebebasan dalam Gaya Penyampaian

Setiap clipper memiliki gaya komunikasi yang berbeda. Ada yang lebih nyaman menggunakan format "3 tips cepat", sementara yang lain lebih efektif melalui storytelling atau demonstrasi langkah demi langkah.

Selama informasi utama tetap akurat dan tujuan edukasi tercapai, berikan kebebasan kepada clipper untuk memilih format yang paling sesuai dengan audiens mereka.

Brief untuk Konten Promosi: Fokus pada Hook dan Call to Action

Brief konten promosi harus menjelaskan dengan tegas apa yang dipromosikan dan tindakan apa yang diharapkan dari audiens.

Apakah audiens perlu membeli produk, mengunjungi website, mengunduh aplikasi, atau menggunakan kode promo? Tujuan ini harus ditulis secara eksplisit agar clipper memahami arah konten yang dibuat.

Tentukan Hook yang Menarik Perhatian

Dalam konten promosi, hook pada detik-detik pertama sangat penting untuk menarik perhatian audiens.

Berikan beberapa alternatif pendekatan tanpa membatasi kreativitas clipper secara berlebihan. Misalnya:

• Memulai dengan reaksi personal saat pertama kali mencoba produk.

• Menunjukkan hasil akhir yang menarik sejak awal video.

• Mengangkat masalah yang sering dialami target audiens.

• Menyoroti manfaat produk yang paling relevan.

Arahan tersebut memberikan gambaran tentang gaya pembuka yang diharapkan tanpa memaksakan satu format untuk semua clipper.

Tulis CTA dan Detail Penawaran secara Spesifik

Brief promosi harus mencantumkan CTA yang jelas, informasi penawaran, periode promo, syarat dan ketentuan, serta kode voucher jika tersedia.

Informasi ini perlu diperiksa sebelum brief dibagikan. Tidak ada yang lebih merugikan kampanye promosi daripada klip yang menyebutkan diskon keliru atau menawarkan promo yang sudah kedaluwarsa.

Pastikan clipper memahami bukan hanya apa yang harus disampaikan, tetapi juga tindakan yang ingin didorong melalui konten tersebut.

Sesuaikan Raw Footage dengan Tujuan Konten

Raw footage untuk konten edukasi dan promosi idealnya memiliki variasi yang sesuai dengan kebutuhan masing-masing. Footage yang tepat akan memudahkan clipper menyusun cerita dan menghasilkan konten yang lebih efektif.

Raw Footage untuk Konten Edukasi

Untuk konten edukasi, prioritaskan footage yang membantu audiens memahami informasi atau mengikuti suatu proses.

Contohnya:

• Demonstrasi langkah demi langkah.

• Rekaman proses penggunaan produk.

• Visual perbandingan sebelum dan sesudah.

• Detail proses atau teknik tertentu.

• Rekaman pendukung untuk menjelaskan suatu konsep.

Footage tersebut membantu clipper memperkuat penjelasan melalui visual, sehingga konten lebih mudah dipahami dan menarik untuk ditonton.

Raw Footage untuk Konten Promosi

Untuk konten promosi, prioritaskan footage yang memperlihatkan produk dan manfaatnya secara jelas.

Contohnya:

• Close-up produk dan fitur utamanya.

• Unboxing atau pengalaman pertama menggunakan produk.

• Demonstrasi produk dalam situasi nyata.

• Reaksi pengguna atau testimoni yang autentik.

• Visual yang menunjukkan manfaat produk secara konkret.

Jika brand menggunakan footage yang sama untuk kedua jenis brief tanpa menyediakan variasi yang memadai, clipper mungkin kesulitan membedakan pendekatan kontennya.

Karena itu, sesuaikan materi yang disediakan dengan tujuan masing-masing kampanye agar proses produksi menjadi lebih efektif.